Lokal SEO: så syns ditt företag på Google i din stad

Vad är lokal SEO?

Lokal SEO är den del av sökmotoroptimeringen som hjälper företag att synas för sökningar med en geografisk koppling. När Google tolkar att en sökning har lokal avsikt visas ofta en karta med ett urval av företag – det så kallade kartpaketet – ovanför eller bland de vanliga sökresultaten. Samma information används i Google Maps.

För hantverkare, kliniker, restauranger, butiker, redovisningsbyråer och andra som främst har kunder i ett visst område är det här ofta de mest värdefulla placeringarna. Den som söker ”rörmokare Västerås” vill i regel ha hjälp snart, och klickar gärna direkt på ring- eller vägbeskrivningsknappen.

Lokal SEO skiljer sig från vanlig SEO genom att en stor del av arbetet sker utanför hemsidan: i din företagsprofil, i kataloger och i kundernas omdömen. Hemsidan är ändå navet som allt pekar mot.

Så väljer Google vilka företag som visas

Google beskriver själva tre huvudfaktorer för lokala resultat. Ingen av dem går att köpa sig till – annonser visas separat och märks som sponsrade.

Steg 1: Skapa och optimera din Google Företagsprofil

Google Företagsprofil (tidigare Google My Business) är gratis och det enskilt viktigaste verktyget för lokal synlighet. Du skapar eller gör anspråk på profilen via Google, och måste sedan verifiera att du representerar företaget. Vilken verifieringsmetod som erbjuds varierar – det kan till exempel vara video, telefon, e-post eller brev.

När profilen är verifierad, gå igenom varje fält. En halvfärdig profil ger Google mindre att matcha mot och kunden färre skäl att välja dig.

• Företagsnamn exakt som det används i verkligheten – utan extra sökord.
• Primär kategori som beskriver kärnverksamheten så precist som möjligt, plus relevanta sekundära kategorier.
• Adress, eller serviceområde om du besöker kunderna och inte tar emot besök.
• Telefonnummer och länk till hemsidan (gärna till rätt landningssida).
• Öppettider, inklusive avvikande tider vid helgdagar.
• Tjänster eller produkter med korta, konkreta beskrivningar.
• Egna bilder på lokal, personal, fordon och utfört arbete.

Steg 2: Samma kontaktuppgifter överallt (NAP)

NAP står för Name, Address, Phone – företagsnamn, adress och telefonnummer. När uppgifterna är identiska på hemsidan, i företagsprofilen och i kataloger blir det lättare för sökmotorer att förstå att det är samma företag, och kunderna slipper ringa fel nummer.

Gå igenom var ditt företag redan finns listat och rätta gamla adresser, nedlagda nummer och stavningsvarianter. Börja med de källor som faktiskt används i Sverige:

• Din egen hemsida – i sidfoten och på kontaktsidan.
• Google Företagsprofil.
• Apple Business Connect, som styr hur du visas i Apple Kartor.
• Bing Places for Business.
• Svenska kataloger som Eniro och Hitta.se.
• Branschregister, branschorganisationer och lokala företagarföreningar.
• Sociala medier som Facebook, Instagram och LinkedIn.

Steg 3: Recensioner som bygger förtroende

Omdömen påverkar både hur framträdande Google bedömer att företaget är och – kanske ännu mer – om den som söker väljer att kontakta dig. Det bästa sättet att få fler recensioner är att helt enkelt fråga nöjda kunder, vid rätt tillfälle.

Steg 4: Lokala sidor på din hemsida

Företagsprofilen länkar till din hemsida, och hemsidans innehåll hjälper Google att förstå vad du gör och var. Två saker gör störst skillnad: en egen sida per huvudtjänst och tydlig lokal information.

Om du verkligen arbetar i flera orter kan en sida per ort vara motiverad. Varje sida måste då ha unikt och användbart innehåll – vilka tjänster du erbjuder där, praktisk information, exempel på uppdrag i området och hur man når dig. Sidor som bara byter ut ortnamnet i samma text kallar Google för doorway-sidor, och de räknas som spam.

• Ort och område nämns naturligt i sidtitel, rubrik och text där det stämmer.
• Fullständiga kontaktuppgifter i sidfoten och på kontaktsidan – samma som i profilen.
• En inbäddad karta eller vägbeskrivning på kontaktsidan om du tar emot besök.
• Strukturerad data av typen LocalBusiness med namn, adress, telefon och öppettider.
• Interna länkar mellan tjänstesidor, ortsidor och kontaktsidan.

Steg 5: Länkar och omnämnanden i närområdet

Länkar från andra webbplatser är fortfarande en viktig signal, och för lokala företag är de lokala länkarna ofta både lättast att få och mest relevanta. Tänk på samarbeten du redan har.

• Leverantörer och samarbetspartners som kan länka till dig som kund eller partner.
• Lokala föreningar och idrottslag du sponsrar.
• Företagarföreningar, handelskammare och branschorganisationer.
• Lokala nyhetssajter och bloggar när du gör något som faktiskt är värt att berätta.

Så följer du upp resultatet

Lokal SEO är inget engångsjobb. Håll profilen aktuell, lägg till nya bilder, uppdatera öppettider och fortsätt be om omdömen. Följ sedan upp med de gratisverktyg som finns.

I Google Företagsprofil ser du bland annat hur många som har visat profilen, klickat till hemsidan, ringt eller bett om vägbeskrivning. I Google Search Console ser du vilka sökningar som ger visningar och klick till hemsidan. Kombinerat med hur många förfrågningar som faktiskt kommer in får du en bra bild av vad arbetet ger.